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目標(biāo)打造中國(guó)家具“總部基地”
 
近日,媒體報(bào)道東莞第一高樓高達(dá)102層的名家具總部大廈即將開建的消息引起了各界的關(guān)注。昨日,項(xiàng)目投資方廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心副總經(jīng)理葉永陽(yáng)告訴記者,以名家具總部大廈、名家具新展館為主的名家具世博園是與現(xiàn)有的廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心展館融為一體,總面積將達(dá)到100萬(wàn)平方米左右,該項(xiàng)目通過(guò)集聚家具企業(yè)的營(yíng)銷、研發(fā)等總部,目標(biāo)是打造東莞乃至中國(guó)的家具“總部基地”,建成后也將宣告厚街“臨時(shí)展館”時(shí)代的結(jié)束。

葉永陽(yáng)表示,公司之所以計(jì)劃興建這座大廈是因?yàn)槊康?B style="mso-bidi-font-weight: normal">家具展,都需花一筆很大費(fèi)用去臨時(shí)搭建展場(chǎng),滿足參展商展位要求,從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)講,更是把家具業(yè)做強(qiáng)做大,帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域家具業(yè)共同發(fā)展的需要。名家具總部大廈是名家具世博園其中的一個(gè)重要項(xiàng)目,由于此大廈屬于超高層,因此該部分項(xiàng)目興建計(jì)劃正進(jìn)行細(xì)致的論證等階段,而日前所說(shuō)3月10日大廈動(dòng)工是誤傳。

據(jù)介紹,建成后的名家具新展館將與現(xiàn)有展館配合,融每年定時(shí)展覽和常年品牌展示功能于一體,常年開放,平時(shí)將作為家具批發(fā)采購(gòu)、流通集散基地;而名家具總部大廈將建成家具總部基地,承擔(dān)品牌家具企業(yè)營(yíng)銷、采購(gòu)、研發(fā)、設(shè)計(jì)和服務(wù)等辦公中心的功能。

除了引進(jìn)東莞和國(guó)內(nèi)其他地區(qū)知名的家具品牌進(jìn)駐總部外,總部大廈還將引入專業(yè)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌營(yíng)銷等機(jī)構(gòu),以及海外代表性的家具品牌。據(jù)了解,東莞的家具企業(yè)較為分散,工廠生產(chǎn)制造和企業(yè)總部往往在一起,這給家具品牌形象的塑造和營(yíng)銷都帶來(lái)極大不便。每屆名家具展期間,一些海外采購(gòu)商為了選擇東莞家具,奔走于分布各個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的企業(yè),這讓他們覺得缺乏效率;另一方面,分散的家具企業(yè)總部處在不同的鎮(zhèn)區(qū)、工業(yè)區(qū),其信息渠道單一,信息交流頻率不高,這往往也使得家具企業(yè)失去一些商機(jī)。東莞的品牌家具總部集中到一起,形成品牌集聚,統(tǒng)一推廣、抱團(tuán)出擊,這種品牌推廣的“幾何倍增效應(yīng)”對(duì)東莞家具形成集體品牌,也是一條促進(jìn)行業(yè)發(fā)展有益的探索。

 
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